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    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。
    作者:陳志強   創建時間:2019-09-09 11:04:43    閱讀量:13545

    兩年前的冬天,吳欣鴻攜老鄉蔡文勝和Angelababy在香港敲響上市鐘聲。上市當天,吳欣鴻說,每一天都滿是焦慮感,每一天都害怕被顛覆,這種焦慮讓他夜難入夢。

    01

    “妖術”的誕生

    2008年,時年27歲的吳欣鴻已經創業7年。這枚曾經的藝術少年無比渴望證明自己,卻在創業路上屢戰屢敗。高中期間,父親被騙一大筆錢,自家工廠倒閉。面對家庭變故,吳欣鴻放棄鐘愛的畫畫,踏上創業之路。2001年高中畢業后他首次創業,結果把搞域名交易賺的30萬打了水漂;之后創建社交網站,又一度落魄到借錢發工資,最終公司無力為繼。連續受挫后,吳欣鴻在2005年被迫投奔同鄉大哥蔡文勝??上群笞隽私?0種產品,資訊、股票、視頻等各類網站做了個遍,到頭來連自己都興趣全無。

    “當時就是賺流量,沒什么成就感。不是自己感興趣的東西,肯定做不長久?!?/strong>

    正在迷茫時,一次無心插柳給了他希望。那個殺馬特盛行的時代,火星文興起。吳欣鴻用三天時間開發出將普通文字轉化為符號、繁體字、日文等組合符號的轉化器,竟意外火爆網絡,用戶量一度突破4000萬。這次意外成功,讓吳欣鴻意識到軟件的巨大潛力和產品所針對人群的重要性。之后,注意到女孩子喜歡網上曬照,但很多照片又慘不忍睹,吳欣鴻洞察到圖片編輯的巨大需求。當時市場上,專業修圖軟件有PS,但技術門檻高。許多網友嘗試后便放棄,“PS從入門到放棄”這句話頗為流行。

    吳欣鴻把要開發的圖片編輯軟件定位為“傻瓜型PS”,切入點是“快速讓自己變美”。

    2008年10月8日上午,如同一個儀式,吳欣鴻把名下所有股票“割肉”,以專心做好一件事。當天,美圖大師橫空出世。起初,吳欣鴻有些焦慮,因他對這款產品并不滿意,比如相機所拍圖片會被壓縮等,都讓力求完美的他難以接受。為了趕時間,才抱憾妥協。結果卻出乎意料——上線后反饋非常好,沒多久就登上App Store第一名,兩個月后用戶達到100萬。此后,為了貼近用戶,美圖大師被改名為更接地氣的美圖秀秀。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    美圖團隊通過分析數據發現,美容模塊的使用率最高。吳欣鴻將“傻瓜型PS”變成主打美容功能的修臉工具,進一步聚焦女性用戶。人像美容、磨皮美白、瘦臉、瘦身、眼睛放大等新功能被不斷融入產品中,軟件每周更新一次,操作一如既往的簡單?!芭颜f我費半天勁用PS給她修的照片,還沒有她用美圖秀秀點一下好看,這種情況要如何維護技術宅的自尊?”有網友吐槽。

    美圖工具的強大還體現在了新聞端:有女孩用美圖工具把照片修得太美,真人見網友后因太丑而被打。功能豐富戳到用戶痛點,操作簡單、輕松變美,美圖秀秀用戶數瘋漲。2011年底,PC加移動端的用戶量突破1億。次年,即突破2億。

    美圖秀秀還火到海外,出現了短時間從蘋果APP免費下載榜1000+飆升到第11的瘋狂;多家外媒報道,入選《時代周刊》最佳25款APP。外國網友直言:“這中國軟件太瘋狂!”有人將美圖秀秀與日本化妝、韓國整容、泰國變性術并稱為“亞洲四大妖術”,足見其影響力。

    面對瘋漲的用戶數,吳欣鴻心中又滋生新的焦慮。

    02

    變現的尷尬

    火星文轉換器火爆網絡時,流量喜人,遺憾的是產品展現空間太小,沒找到合適的變現方式。智能手機發展狂潮中,美圖秀秀比火星文轉換器更火爆,移動端用戶一度每天瘋漲30萬。

    但吳欣鴻很清楚:“那是用戶,不是錢?!?/strong>因為擔心用戶體驗,起初他并沒有太多考慮美圖商業化路徑,只是一門心思把產品做好。初期,美圖主要從百度聯盟獲得廣告分成收入,占公司總收入40%以上。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    只靠美圖秀秀在互聯網江湖中打拼,顯得勢單力薄,吳欣鴻和他的美圖開始全面撒網,緊跟潮流,不想錯過任何可能的好機會。2013年1月,美圖推出美顏相機,把手機變成自拍神器。同年5月,美顏相機海外版BeautyPlus出爐。與BeautyPlus同月,美圖發布首款手機,涉水手機市場。其背景是,我國智能手機2012年累計銷量達1.69億部,同比銷量增長130.7%;第四季度,智能手機用戶數高達3.8億;小米、錘子先后出爐,國產手機崛起。

    2014年5月,在短視頻火熱之時,不畏騰訊的微視與新浪的秒拍,美圖又適時推出美拍。

    2016年被稱為網絡直播元年。當年1月,美拍在短視頻的基礎上,推出“直播”功能,5個月后,又馬不停蹄地推出“禮物系統”功能。

    與此同時,美圖還推出電商平臺美鋪、美圖定制,以及針對設計師和插畫師的社交網站。就像當初吳欣鴻開發近30種產品一樣,美圖的姿態似乎有些迷茫、焦慮:面對可能出現的風口,先抓上一把再說。

    這樣的多元化發展,確實幫助美圖用戶數得到了明顯增加。2017年,美圖在全球已擁有15億獨立用戶。當時全球超10億用戶的企業總共不到10家,中國國內除了BAT,就是美圖。然而,美圖在變現方面的表現,似乎有些對不住如此漂亮的用戶數據。

    2013年至2016年,美圖營收分別為8587.7萬元、4.88億元、7.42億元、15.8億元。經調整的凈虧損額分別為人民幣230萬元、1.123億元、7.105億元、5.405億元。虧損暫且不說,其營收的增長更多得益于以美圖手機為主的硬件。2013年,硬件部分在美圖整體營收中占比59.7%,2016年漲至95.4%。智能硬件在收入中占比過高,美圖一直被外界質疑:一個擁有多達15億獨立用戶的互聯網公司,卻主要靠賣手機支撐。然而,美圖手機2015年銷量還不足華為的百分之一。

    至于互聯網業務變現,更讓吳欣鴻和他的美圖一籌莫展。

    03

    股市過山車

    高中時,吳欣鴻曾打電話給馬化騰,希望用自己囤的域名“qq2000.com”換個5位數QQ靚號。馬化騰很客氣,表示不太感興趣。到了2016年12月15日,吳欣鴻與蔡文勝、美圖手機代言人Angelababy一起在香港敲響上市鐘聲。美圖募集資金超6億美元,成為繼2004年騰訊上市后香港股市最大規模的科技IPO。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    當天,吳欣鴻稱:“靠焦慮感才走到IPO。每一天都滿是焦慮感,每一天都害怕被顛覆,這種焦慮讓我夜難入夢,擔心美圖失去讀懂年輕用戶的能力?!?/strong>

    上市后,焦慮更多。

    吳欣鴻壓力倍增,稱:“以前我們與世無爭,專心做自己感興趣的事情。但現在必須要爭,必須要贏?!鄙鲜泻?,美圖也短暫贏得過風光。2017年3月,僅10天時間,股價翻倍。3月20日,股價最高一度沖至23.05港元,市值超過970億港元。當天,美圖董事長蔡文勝不僅在朋友圈秀出多條市值飆升內容,還在投資群直播:美圖已經是港股互聯網龍頭,今天帶領所有互聯網公司大漲。

    但之后美圖股價突然跳水,當天收盤竟跌至15.92港元。這給吳欣鴻和美圖好好上了一課:除了讀懂用戶,還需搞懂公司的商業化。美圖上市現場,投資人李開復曾對吳欣鴻說,接下來就看你的表現了,要想著把商業化做起來。但在推進美圖商業化方面,吳欣鴻始終進展不順。國內短視頻中,美拍起步較早,但卻被后進生抖音和快手超越,還曾因直播出現問題下架整改30天。

    2017年末,美拍用戶達9813.9萬人;2018年6月31日,跌至4276.7萬。美圖坦承,在短視頻方面,美拍與抖音、快手的競爭失利,主要是公司的戰略性錯誤——用戶定位在一、二線城市。電商方面,美鋪在2007年10月升級為美圖美妝,面臨的競爭也更加激烈,盡管借助人工智能和AI技術,美鋪在商業變現方面卻一直沒什么聲音。在其他手機品牌的沖擊下,曾是美圖業務支柱的美圖手機銷量不增反降。2017年賣出157.47萬臺,2018年上半年只賣出53.3萬臺。

    為了更好地商業變現,美圖嘗試了多元化發展,卻在市場上接連受挫。更致命的是,用戶數量一直是美圖最大優勢,卻也出現萎縮。今年第二季度,美圖月活躍用戶數由去年同期4.16億下滑至3.5億人。一年前,美圖董事長蔡文勝曾自信滿滿地表示:2018年美圖將全面盈利,美圖的目標是3000億港幣市值。

    2018年以來,美圖股價不斷下跌。經過上市后砥礪奮進的兩年,到今日(12月24日),美圖公司以2.09港元收盤價創上市以來新低,目標3000億市值的它已不足90億港元,相比一年半前最風光時的970億港元,總市值蒸發近900億港元。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    2017胡潤80后富豪榜上,吳欣鴻以65億身價排在第12位。一年之后,他的身價跌至25億。這個喜歡跑車的80后,在股市坐了一把過山車。

    04

    孤注一擲All in社交

    2018年8月8日,無數人沉浸在奧運十周年的回憶潮中,成立十周年的美圖在北京發布“美和社交”戰略。吳欣鴻稱,“美圖將利用影像類APP為流量抓手,以美圖秀秀和美拍為先鋒產品開展社交布局”,并喊出All in社交。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    吳欣鴻對社交網站并不陌生。2003年他的第二次創業,就是社交網站。作為國內最早的社交網絡創業者之一,他辦的網站比Facebook還要早一年?;仡^再看社交網絡的發展,一路上荊棘密布,倒下創業者無數。曾引發“全民偷菜”狂潮的開心網,最終銷聲匿跡;校內網承載著一代人的青春記憶,到頭來2000萬美元“賤賣”。其他同樣死掉的,多不勝數。當下,社交網絡的競爭更趨激烈——微信主打熟人社交,微博主打公共領域社交,兩者的巨無霸地位很難撼動;勢頭兇猛的今日頭條也加碼進場。這都是美圖的All in社交需要面對的對手。

    還有一個更大的對手,是用戶固有的觀念。

    今年9月20日,美圖秀秀宣布,轉型社交平臺后的新版本全面上線。吳欣鴻當時稱:“越來越多人知道了美圖秀秀不僅僅是修圖工具,還知道美圖秀秀是一個社交平臺,這也更加堅定了我們All in社交的決心?!钡芯W友在微博上寫道:“它(美圖秀秀)本來只是一個美圖App為什么一定要做社交。我下載你只是為了P個圖,不需要那么多花里胡哨的內容?!?/strong>許多人也持類似觀點。不少用戶只是將美圖當成一個免費的修圖工具,修圖后發朋友圈或微博——那里有他們的圈子。

    除非美圖能把他們的圈子拉進自己的領地或形成新的圈子。然而兩者難度都相當大。美圖社交新版本全面上線兩個月后,11月19日,美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名,在全球范圍內獨家授權給了小米。三天后,美圖又將美圖美妝APP交給美妝電商“TryTry”運營。一路焦慮的吳欣鴻與他的美圖背水一戰,選擇了All in社交,并在這條路上狂奔起來。

    就在今年10月,吳欣鴻曾稱“半夜睡不好覺”,常常要服用褪黑素。如今,無路可退,他又會在多少個夜里靠褪黑素入眠?

    美圖市值的巨量下跌,也讓一眾投資人堪稱損失慘重。

    但即便它從此一蹶不振,早期的機構資本也都算是賺到了,損失慘重不過是沒有賺到更多。比如,其大股東蔡文勝之子在公司上市不久就套現達9億港幣。而僅2017年6至7月,包括創新工場、老虎基金、啟明創投和IDG資本在內的4家主要機構也都在解禁之后的第一時間集體減持了美圖股票,累計套現高達61.88億港元。

    真正苦的,最終還是那些當初相信其宏偉藍圖,追高,甚至一路追高買入的散戶投資人。而類似美圖這樣的上市、套現、慘跌,套牢散戶投資者的案例,在這一兩年,并非個案。但愿這近900億財富的沸騰和湮滅,能留下些值錢的東西。

    吳欣鴻,鼎聯網絡,微信小程序,小程序開發,企業建站,營銷策劃,互聯網創業,建站系統,鼎聯互聯網信息有限公司

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。
    2019-09-09 11:04:43   來源:陳志強

    兩年前的冬天,吳欣鴻攜老鄉蔡文勝和Angelababy在香港敲響上市鐘聲。上市當天,吳欣鴻說,每一天都滿是焦慮感,每一天都害怕被顛覆,這種焦慮讓他夜難入夢。

    01

    “妖術”的誕生

    2008年,時年27歲的吳欣鴻已經創業7年。這枚曾經的藝術少年無比渴望證明自己,卻在創業路上屢戰屢敗。高中期間,父親被騙一大筆錢,自家工廠倒閉。面對家庭變故,吳欣鴻放棄鐘愛的畫畫,踏上創業之路。2001年高中畢業后他首次創業,結果把搞域名交易賺的30萬打了水漂;之后創建社交網站,又一度落魄到借錢發工資,最終公司無力為繼。連續受挫后,吳欣鴻在2005年被迫投奔同鄉大哥蔡文勝??上群笞隽私?0種產品,資訊、股票、視頻等各類網站做了個遍,到頭來連自己都興趣全無。

    “當時就是賺流量,沒什么成就感。不是自己感興趣的東西,肯定做不長久?!?/strong>

    正在迷茫時,一次無心插柳給了他希望。那個殺馬特盛行的時代,火星文興起。吳欣鴻用三天時間開發出將普通文字轉化為符號、繁體字、日文等組合符號的轉化器,竟意外火爆網絡,用戶量一度突破4000萬。這次意外成功,讓吳欣鴻意識到軟件的巨大潛力和產品所針對人群的重要性。之后,注意到女孩子喜歡網上曬照,但很多照片又慘不忍睹,吳欣鴻洞察到圖片編輯的巨大需求。當時市場上,專業修圖軟件有PS,但技術門檻高。許多網友嘗試后便放棄,“PS從入門到放棄”這句話頗為流行。

    吳欣鴻把要開發的圖片編輯軟件定位為“傻瓜型PS”,切入點是“快速讓自己變美”。

    2008年10月8日上午,如同一個儀式,吳欣鴻把名下所有股票“割肉”,以專心做好一件事。當天,美圖大師橫空出世。起初,吳欣鴻有些焦慮,因他對這款產品并不滿意,比如相機所拍圖片會被壓縮等,都讓力求完美的他難以接受。為了趕時間,才抱憾妥協。結果卻出乎意料——上線后反饋非常好,沒多久就登上App Store第一名,兩個月后用戶達到100萬。此后,為了貼近用戶,美圖大師被改名為更接地氣的美圖秀秀。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    美圖團隊通過分析數據發現,美容模塊的使用率最高。吳欣鴻將“傻瓜型PS”變成主打美容功能的修臉工具,進一步聚焦女性用戶。人像美容、磨皮美白、瘦臉、瘦身、眼睛放大等新功能被不斷融入產品中,軟件每周更新一次,操作一如既往的簡單?!芭颜f我費半天勁用PS給她修的照片,還沒有她用美圖秀秀點一下好看,這種情況要如何維護技術宅的自尊?”有網友吐槽。

    美圖工具的強大還體現在了新聞端:有女孩用美圖工具把照片修得太美,真人見網友后因太丑而被打。功能豐富戳到用戶痛點,操作簡單、輕松變美,美圖秀秀用戶數瘋漲。2011年底,PC加移動端的用戶量突破1億。次年,即突破2億。

    美圖秀秀還火到海外,出現了短時間從蘋果APP免費下載榜1000+飆升到第11的瘋狂;多家外媒報道,入選《時代周刊》最佳25款APP。外國網友直言:“這中國軟件太瘋狂!”有人將美圖秀秀與日本化妝、韓國整容、泰國變性術并稱為“亞洲四大妖術”,足見其影響力。

    面對瘋漲的用戶數,吳欣鴻心中又滋生新的焦慮。

    02

    變現的尷尬

    火星文轉換器火爆網絡時,流量喜人,遺憾的是產品展現空間太小,沒找到合適的變現方式。智能手機發展狂潮中,美圖秀秀比火星文轉換器更火爆,移動端用戶一度每天瘋漲30萬。

    但吳欣鴻很清楚:“那是用戶,不是錢?!?/strong>因為擔心用戶體驗,起初他并沒有太多考慮美圖商業化路徑,只是一門心思把產品做好。初期,美圖主要從百度聯盟獲得廣告分成收入,占公司總收入40%以上。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    只靠美圖秀秀在互聯網江湖中打拼,顯得勢單力薄,吳欣鴻和他的美圖開始全面撒網,緊跟潮流,不想錯過任何可能的好機會。2013年1月,美圖推出美顏相機,把手機變成自拍神器。同年5月,美顏相機海外版BeautyPlus出爐。與BeautyPlus同月,美圖發布首款手機,涉水手機市場。其背景是,我國智能手機2012年累計銷量達1.69億部,同比銷量增長130.7%;第四季度,智能手機用戶數高達3.8億;小米、錘子先后出爐,國產手機崛起。

    2014年5月,在短視頻火熱之時,不畏騰訊的微視與新浪的秒拍,美圖又適時推出美拍。

    2016年被稱為網絡直播元年。當年1月,美拍在短視頻的基礎上,推出“直播”功能,5個月后,又馬不停蹄地推出“禮物系統”功能。

    與此同時,美圖還推出電商平臺美鋪、美圖定制,以及針對設計師和插畫師的社交網站。就像當初吳欣鴻開發近30種產品一樣,美圖的姿態似乎有些迷茫、焦慮:面對可能出現的風口,先抓上一把再說。

    這樣的多元化發展,確實幫助美圖用戶數得到了明顯增加。2017年,美圖在全球已擁有15億獨立用戶。當時全球超10億用戶的企業總共不到10家,中國國內除了BAT,就是美圖。然而,美圖在變現方面的表現,似乎有些對不住如此漂亮的用戶數據。

    2013年至2016年,美圖營收分別為8587.7萬元、4.88億元、7.42億元、15.8億元。經調整的凈虧損額分別為人民幣230萬元、1.123億元、7.105億元、5.405億元。虧損暫且不說,其營收的增長更多得益于以美圖手機為主的硬件。2013年,硬件部分在美圖整體營收中占比59.7%,2016年漲至95.4%。智能硬件在收入中占比過高,美圖一直被外界質疑:一個擁有多達15億獨立用戶的互聯網公司,卻主要靠賣手機支撐。然而,美圖手機2015年銷量還不足華為的百分之一。

    至于互聯網業務變現,更讓吳欣鴻和他的美圖一籌莫展。

    03

    股市過山車

    高中時,吳欣鴻曾打電話給馬化騰,希望用自己囤的域名“qq2000.com”換個5位數QQ靚號。馬化騰很客氣,表示不太感興趣。到了2016年12月15日,吳欣鴻與蔡文勝、美圖手機代言人Angelababy一起在香港敲響上市鐘聲。美圖募集資金超6億美元,成為繼2004年騰訊上市后香港股市最大規模的科技IPO。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    當天,吳欣鴻稱:“靠焦慮感才走到IPO。每一天都滿是焦慮感,每一天都害怕被顛覆,這種焦慮讓我夜難入夢,擔心美圖失去讀懂年輕用戶的能力?!?/strong>

    上市后,焦慮更多。

    吳欣鴻壓力倍增,稱:“以前我們與世無爭,專心做自己感興趣的事情。但現在必須要爭,必須要贏?!鄙鲜泻?,美圖也短暫贏得過風光。2017年3月,僅10天時間,股價翻倍。3月20日,股價最高一度沖至23.05港元,市值超過970億港元。當天,美圖董事長蔡文勝不僅在朋友圈秀出多條市值飆升內容,還在投資群直播:美圖已經是港股互聯網龍頭,今天帶領所有互聯網公司大漲。

    但之后美圖股價突然跳水,當天收盤竟跌至15.92港元。這給吳欣鴻和美圖好好上了一課:除了讀懂用戶,還需搞懂公司的商業化。美圖上市現場,投資人李開復曾對吳欣鴻說,接下來就看你的表現了,要想著把商業化做起來。但在推進美圖商業化方面,吳欣鴻始終進展不順。國內短視頻中,美拍起步較早,但卻被后進生抖音和快手超越,還曾因直播出現問題下架整改30天。

    2017年末,美拍用戶達9813.9萬人;2018年6月31日,跌至4276.7萬。美圖坦承,在短視頻方面,美拍與抖音、快手的競爭失利,主要是公司的戰略性錯誤——用戶定位在一、二線城市。電商方面,美鋪在2007年10月升級為美圖美妝,面臨的競爭也更加激烈,盡管借助人工智能和AI技術,美鋪在商業變現方面卻一直沒什么聲音。在其他手機品牌的沖擊下,曾是美圖業務支柱的美圖手機銷量不增反降。2017年賣出157.47萬臺,2018年上半年只賣出53.3萬臺。

    為了更好地商業變現,美圖嘗試了多元化發展,卻在市場上接連受挫。更致命的是,用戶數量一直是美圖最大優勢,卻也出現萎縮。今年第二季度,美圖月活躍用戶數由去年同期4.16億下滑至3.5億人。一年前,美圖董事長蔡文勝曾自信滿滿地表示:2018年美圖將全面盈利,美圖的目標是3000億港幣市值。

    2018年以來,美圖股價不斷下跌。經過上市后砥礪奮進的兩年,到今日(12月24日),美圖公司以2.09港元收盤價創上市以來新低,目標3000億市值的它已不足90億港元,相比一年半前最風光時的970億港元,總市值蒸發近900億港元。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    2017胡潤80后富豪榜上,吳欣鴻以65億身價排在第12位。一年之后,他的身價跌至25億。這個喜歡跑車的80后,在股市坐了一把過山車。

    04

    孤注一擲All in社交

    2018年8月8日,無數人沉浸在奧運十周年的回憶潮中,成立十周年的美圖在北京發布“美和社交”戰略。吳欣鴻稱,“美圖將利用影像類APP為流量抓手,以美圖秀秀和美拍為先鋒產品開展社交布局”,并喊出All in社交。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    吳欣鴻對社交網站并不陌生。2003年他的第二次創業,就是社交網站。作為國內最早的社交網絡創業者之一,他辦的網站比Facebook還要早一年?;仡^再看社交網絡的發展,一路上荊棘密布,倒下創業者無數。曾引發“全民偷菜”狂潮的開心網,最終銷聲匿跡;校內網承載著一代人的青春記憶,到頭來2000萬美元“賤賣”。其他同樣死掉的,多不勝數。當下,社交網絡的競爭更趨激烈——微信主打熟人社交,微博主打公共領域社交,兩者的巨無霸地位很難撼動;勢頭兇猛的今日頭條也加碼進場。這都是美圖的All in社交需要面對的對手。

    還有一個更大的對手,是用戶固有的觀念。

    今年9月20日,美圖秀秀宣布,轉型社交平臺后的新版本全面上線。吳欣鴻當時稱:“越來越多人知道了美圖秀秀不僅僅是修圖工具,還知道美圖秀秀是一個社交平臺,這也更加堅定了我們All in社交的決心?!钡芯W友在微博上寫道:“它(美圖秀秀)本來只是一個美圖App為什么一定要做社交。我下載你只是為了P個圖,不需要那么多花里胡哨的內容?!?/strong>許多人也持類似觀點。不少用戶只是將美圖當成一個免費的修圖工具,修圖后發朋友圈或微博——那里有他們的圈子。

    除非美圖能把他們的圈子拉進自己的領地或形成新的圈子。然而兩者難度都相當大。美圖社交新版本全面上線兩個月后,11月19日,美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名,在全球范圍內獨家授權給了小米。三天后,美圖又將美圖美妝APP交給美妝電商“TryTry”運營。一路焦慮的吳欣鴻與他的美圖背水一戰,選擇了All in社交,并在這條路上狂奔起來。

    就在今年10月,吳欣鴻曾稱“半夜睡不好覺”,常常要服用褪黑素。如今,無路可退,他又會在多少個夜里靠褪黑素入眠?

    美圖市值的巨量下跌,也讓一眾投資人堪稱損失慘重。

    但即便它從此一蹶不振,早期的機構資本也都算是賺到了,損失慘重不過是沒有賺到更多。比如,其大股東蔡文勝之子在公司上市不久就套現達9億港幣。而僅2017年6至7月,包括創新工場、老虎基金、啟明創投和IDG資本在內的4家主要機構也都在解禁之后的第一時間集體減持了美圖股票,累計套現高達61.88億港元。

    真正苦的,最終還是那些當初相信其宏偉藍圖,追高,甚至一路追高買入的散戶投資人。而類似美圖這樣的上市、套現、慘跌,套牢散戶投資者的案例,在這一兩年,并非個案。但愿這近900億財富的沸騰和湮滅,能留下些值錢的東西。

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    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。
    作者:陳志強   創建時間:2019-09-09 11:04:43    閱讀量:13545

    兩年前的冬天,吳欣鴻攜老鄉蔡文勝和Angelababy在香港敲響上市鐘聲。上市當天,吳欣鴻說,每一天都滿是焦慮感,每一天都害怕被顛覆,這種焦慮讓他夜難入夢。

    01

    “妖術”的誕生

    2008年,時年27歲的吳欣鴻已經創業7年。這枚曾經的藝術少年無比渴望證明自己,卻在創業路上屢戰屢敗。高中期間,父親被騙一大筆錢,自家工廠倒閉。面對家庭變故,吳欣鴻放棄鐘愛的畫畫,踏上創業之路。2001年高中畢業后他首次創業,結果把搞域名交易賺的30萬打了水漂;之后創建社交網站,又一度落魄到借錢發工資,最終公司無力為繼。連續受挫后,吳欣鴻在2005年被迫投奔同鄉大哥蔡文勝??上群笞隽私?0種產品,資訊、股票、視頻等各類網站做了個遍,到頭來連自己都興趣全無。

    “當時就是賺流量,沒什么成就感。不是自己感興趣的東西,肯定做不長久?!?/strong>

    正在迷茫時,一次無心插柳給了他希望。那個殺馬特盛行的時代,火星文興起。吳欣鴻用三天時間開發出將普通文字轉化為符號、繁體字、日文等組合符號的轉化器,竟意外火爆網絡,用戶量一度突破4000萬。這次意外成功,讓吳欣鴻意識到軟件的巨大潛力和產品所針對人群的重要性。之后,注意到女孩子喜歡網上曬照,但很多照片又慘不忍睹,吳欣鴻洞察到圖片編輯的巨大需求。當時市場上,專業修圖軟件有PS,但技術門檻高。許多網友嘗試后便放棄,“PS從入門到放棄”這句話頗為流行。

    吳欣鴻把要開發的圖片編輯軟件定位為“傻瓜型PS”,切入點是“快速讓自己變美”。

    2008年10月8日上午,如同一個儀式,吳欣鴻把名下所有股票“割肉”,以專心做好一件事。當天,美圖大師橫空出世。起初,吳欣鴻有些焦慮,因他對這款產品并不滿意,比如相機所拍圖片會被壓縮等,都讓力求完美的他難以接受。為了趕時間,才抱憾妥協。結果卻出乎意料——上線后反饋非常好,沒多久就登上App Store第一名,兩個月后用戶達到100萬。此后,為了貼近用戶,美圖大師被改名為更接地氣的美圖秀秀。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    美圖團隊通過分析數據發現,美容模塊的使用率最高。吳欣鴻將“傻瓜型PS”變成主打美容功能的修臉工具,進一步聚焦女性用戶。人像美容、磨皮美白、瘦臉、瘦身、眼睛放大等新功能被不斷融入產品中,軟件每周更新一次,操作一如既往的簡單?!芭颜f我費半天勁用PS給她修的照片,還沒有她用美圖秀秀點一下好看,這種情況要如何維護技術宅的自尊?”有網友吐槽。

    美圖工具的強大還體現在了新聞端:有女孩用美圖工具把照片修得太美,真人見網友后因太丑而被打。功能豐富戳到用戶痛點,操作簡單、輕松變美,美圖秀秀用戶數瘋漲。2011年底,PC加移動端的用戶量突破1億。次年,即突破2億。

    美圖秀秀還火到海外,出現了短時間從蘋果APP免費下載榜1000+飆升到第11的瘋狂;多家外媒報道,入選《時代周刊》最佳25款APP。外國網友直言:“這中國軟件太瘋狂!”有人將美圖秀秀與日本化妝、韓國整容、泰國變性術并稱為“亞洲四大妖術”,足見其影響力。

    面對瘋漲的用戶數,吳欣鴻心中又滋生新的焦慮。

    02

    變現的尷尬

    火星文轉換器火爆網絡時,流量喜人,遺憾的是產品展現空間太小,沒找到合適的變現方式。智能手機發展狂潮中,美圖秀秀比火星文轉換器更火爆,移動端用戶一度每天瘋漲30萬。

    但吳欣鴻很清楚:“那是用戶,不是錢?!?/strong>因為擔心用戶體驗,起初他并沒有太多考慮美圖商業化路徑,只是一門心思把產品做好。初期,美圖主要從百度聯盟獲得廣告分成收入,占公司總收入40%以上。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    只靠美圖秀秀在互聯網江湖中打拼,顯得勢單力薄,吳欣鴻和他的美圖開始全面撒網,緊跟潮流,不想錯過任何可能的好機會。2013年1月,美圖推出美顏相機,把手機變成自拍神器。同年5月,美顏相機海外版BeautyPlus出爐。與BeautyPlus同月,美圖發布首款手機,涉水手機市場。其背景是,我國智能手機2012年累計銷量達1.69億部,同比銷量增長130.7%;第四季度,智能手機用戶數高達3.8億;小米、錘子先后出爐,國產手機崛起。

    2014年5月,在短視頻火熱之時,不畏騰訊的微視與新浪的秒拍,美圖又適時推出美拍。

    2016年被稱為網絡直播元年。當年1月,美拍在短視頻的基礎上,推出“直播”功能,5個月后,又馬不停蹄地推出“禮物系統”功能。

    與此同時,美圖還推出電商平臺美鋪、美圖定制,以及針對設計師和插畫師的社交網站。就像當初吳欣鴻開發近30種產品一樣,美圖的姿態似乎有些迷茫、焦慮:面對可能出現的風口,先抓上一把再說。

    這樣的多元化發展,確實幫助美圖用戶數得到了明顯增加。2017年,美圖在全球已擁有15億獨立用戶。當時全球超10億用戶的企業總共不到10家,中國國內除了BAT,就是美圖。然而,美圖在變現方面的表現,似乎有些對不住如此漂亮的用戶數據。

    2013年至2016年,美圖營收分別為8587.7萬元、4.88億元、7.42億元、15.8億元。經調整的凈虧損額分別為人民幣230萬元、1.123億元、7.105億元、5.405億元。虧損暫且不說,其營收的增長更多得益于以美圖手機為主的硬件。2013年,硬件部分在美圖整體營收中占比59.7%,2016年漲至95.4%。智能硬件在收入中占比過高,美圖一直被外界質疑:一個擁有多達15億獨立用戶的互聯網公司,卻主要靠賣手機支撐。然而,美圖手機2015年銷量還不足華為的百分之一。

    至于互聯網業務變現,更讓吳欣鴻和他的美圖一籌莫展。

    03

    股市過山車

    高中時,吳欣鴻曾打電話給馬化騰,希望用自己囤的域名“qq2000.com”換個5位數QQ靚號。馬化騰很客氣,表示不太感興趣。到了2016年12月15日,吳欣鴻與蔡文勝、美圖手機代言人Angelababy一起在香港敲響上市鐘聲。美圖募集資金超6億美元,成為繼2004年騰訊上市后香港股市最大規模的科技IPO。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    當天,吳欣鴻稱:“靠焦慮感才走到IPO。每一天都滿是焦慮感,每一天都害怕被顛覆,這種焦慮讓我夜難入夢,擔心美圖失去讀懂年輕用戶的能力?!?/strong>

    上市后,焦慮更多。

    吳欣鴻壓力倍增,稱:“以前我們與世無爭,專心做自己感興趣的事情。但現在必須要爭,必須要贏?!鄙鲜泻?,美圖也短暫贏得過風光。2017年3月,僅10天時間,股價翻倍。3月20日,股價最高一度沖至23.05港元,市值超過970億港元。當天,美圖董事長蔡文勝不僅在朋友圈秀出多條市值飆升內容,還在投資群直播:美圖已經是港股互聯網龍頭,今天帶領所有互聯網公司大漲。

    但之后美圖股價突然跳水,當天收盤竟跌至15.92港元。這給吳欣鴻和美圖好好上了一課:除了讀懂用戶,還需搞懂公司的商業化。美圖上市現場,投資人李開復曾對吳欣鴻說,接下來就看你的表現了,要想著把商業化做起來。但在推進美圖商業化方面,吳欣鴻始終進展不順。國內短視頻中,美拍起步較早,但卻被后進生抖音和快手超越,還曾因直播出現問題下架整改30天。

    2017年末,美拍用戶達9813.9萬人;2018年6月31日,跌至4276.7萬。美圖坦承,在短視頻方面,美拍與抖音、快手的競爭失利,主要是公司的戰略性錯誤——用戶定位在一、二線城市。電商方面,美鋪在2007年10月升級為美圖美妝,面臨的競爭也更加激烈,盡管借助人工智能和AI技術,美鋪在商業變現方面卻一直沒什么聲音。在其他手機品牌的沖擊下,曾是美圖業務支柱的美圖手機銷量不增反降。2017年賣出157.47萬臺,2018年上半年只賣出53.3萬臺。

    為了更好地商業變現,美圖嘗試了多元化發展,卻在市場上接連受挫。更致命的是,用戶數量一直是美圖最大優勢,卻也出現萎縮。今年第二季度,美圖月活躍用戶數由去年同期4.16億下滑至3.5億人。一年前,美圖董事長蔡文勝曾自信滿滿地表示:2018年美圖將全面盈利,美圖的目標是3000億港幣市值。

    2018年以來,美圖股價不斷下跌。經過上市后砥礪奮進的兩年,到今日(12月24日),美圖公司以2.09港元收盤價創上市以來新低,目標3000億市值的它已不足90億港元,相比一年半前最風光時的970億港元,總市值蒸發近900億港元。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    2017胡潤80后富豪榜上,吳欣鴻以65億身價排在第12位。一年之后,他的身價跌至25億。這個喜歡跑車的80后,在股市坐了一把過山車。

    04

    孤注一擲All in社交

    2018年8月8日,無數人沉浸在奧運十周年的回憶潮中,成立十周年的美圖在北京發布“美和社交”戰略。吳欣鴻稱,“美圖將利用影像類APP為流量抓手,以美圖秀秀和美拍為先鋒產品開展社交布局”,并喊出All in社交。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    吳欣鴻對社交網站并不陌生。2003年他的第二次創業,就是社交網站。作為國內最早的社交網絡創業者之一,他辦的網站比Facebook還要早一年?;仡^再看社交網絡的發展,一路上荊棘密布,倒下創業者無數。曾引發“全民偷菜”狂潮的開心網,最終銷聲匿跡;校內網承載著一代人的青春記憶,到頭來2000萬美元“賤賣”。其他同樣死掉的,多不勝數。當下,社交網絡的競爭更趨激烈——微信主打熟人社交,微博主打公共領域社交,兩者的巨無霸地位很難撼動;勢頭兇猛的今日頭條也加碼進場。這都是美圖的All in社交需要面對的對手。

    還有一個更大的對手,是用戶固有的觀念。

    今年9月20日,美圖秀秀宣布,轉型社交平臺后的新版本全面上線。吳欣鴻當時稱:“越來越多人知道了美圖秀秀不僅僅是修圖工具,還知道美圖秀秀是一個社交平臺,這也更加堅定了我們All in社交的決心?!钡芯W友在微博上寫道:“它(美圖秀秀)本來只是一個美圖App為什么一定要做社交。我下載你只是為了P個圖,不需要那么多花里胡哨的內容?!?/strong>許多人也持類似觀點。不少用戶只是將美圖當成一個免費的修圖工具,修圖后發朋友圈或微博——那里有他們的圈子。

    除非美圖能把他們的圈子拉進自己的領地或形成新的圈子。然而兩者難度都相當大。美圖社交新版本全面上線兩個月后,11月19日,美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名,在全球范圍內獨家授權給了小米。三天后,美圖又將美圖美妝APP交給美妝電商“TryTry”運營。一路焦慮的吳欣鴻與他的美圖背水一戰,選擇了All in社交,并在這條路上狂奔起來。

    就在今年10月,吳欣鴻曾稱“半夜睡不好覺”,常常要服用褪黑素。如今,無路可退,他又會在多少個夜里靠褪黑素入眠?

    美圖市值的巨量下跌,也讓一眾投資人堪稱損失慘重。

    但即便它從此一蹶不振,早期的機構資本也都算是賺到了,損失慘重不過是沒有賺到更多。比如,其大股東蔡文勝之子在公司上市不久就套現達9億港幣。而僅2017年6至7月,包括創新工場、老虎基金、啟明創投和IDG資本在內的4家主要機構也都在解禁之后的第一時間集體減持了美圖股票,累計套現高達61.88億港元。

    真正苦的,最終還是那些當初相信其宏偉藍圖,追高,甚至一路追高買入的散戶投資人。而類似美圖這樣的上市、套現、慘跌,套牢散戶投資者的案例,在這一兩年,并非個案。但愿這近900億財富的沸騰和湮滅,能留下些值錢的東西。

    吳欣鴻,鼎聯網絡,微信小程序,小程序開發,企業建站,營銷策劃,互聯網創業,建站系統,鼎聯互聯網信息有限公司

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。
    2019-09-09 11:04:43   來源:陳志強

    兩年前的冬天,吳欣鴻攜老鄉蔡文勝和Angelababy在香港敲響上市鐘聲。上市當天,吳欣鴻說,每一天都滿是焦慮感,每一天都害怕被顛覆,這種焦慮讓他夜難入夢。

    01

    “妖術”的誕生

    2008年,時年27歲的吳欣鴻已經創業7年。這枚曾經的藝術少年無比渴望證明自己,卻在創業路上屢戰屢敗。高中期間,父親被騙一大筆錢,自家工廠倒閉。面對家庭變故,吳欣鴻放棄鐘愛的畫畫,踏上創業之路。2001年高中畢業后他首次創業,結果把搞域名交易賺的30萬打了水漂;之后創建社交網站,又一度落魄到借錢發工資,最終公司無力為繼。連續受挫后,吳欣鴻在2005年被迫投奔同鄉大哥蔡文勝??上群笞隽私?0種產品,資訊、股票、視頻等各類網站做了個遍,到頭來連自己都興趣全無。

    “當時就是賺流量,沒什么成就感。不是自己感興趣的東西,肯定做不長久?!?/strong>

    正在迷茫時,一次無心插柳給了他希望。那個殺馬特盛行的時代,火星文興起。吳欣鴻用三天時間開發出將普通文字轉化為符號、繁體字、日文等組合符號的轉化器,竟意外火爆網絡,用戶量一度突破4000萬。這次意外成功,讓吳欣鴻意識到軟件的巨大潛力和產品所針對人群的重要性。之后,注意到女孩子喜歡網上曬照,但很多照片又慘不忍睹,吳欣鴻洞察到圖片編輯的巨大需求。當時市場上,專業修圖軟件有PS,但技術門檻高。許多網友嘗試后便放棄,“PS從入門到放棄”這句話頗為流行。

    吳欣鴻把要開發的圖片編輯軟件定位為“傻瓜型PS”,切入點是“快速讓自己變美”。

    2008年10月8日上午,如同一個儀式,吳欣鴻把名下所有股票“割肉”,以專心做好一件事。當天,美圖大師橫空出世。起初,吳欣鴻有些焦慮,因他對這款產品并不滿意,比如相機所拍圖片會被壓縮等,都讓力求完美的他難以接受。為了趕時間,才抱憾妥協。結果卻出乎意料——上線后反饋非常好,沒多久就登上App Store第一名,兩個月后用戶達到100萬。此后,為了貼近用戶,美圖大師被改名為更接地氣的美圖秀秀。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    美圖團隊通過分析數據發現,美容模塊的使用率最高。吳欣鴻將“傻瓜型PS”變成主打美容功能的修臉工具,進一步聚焦女性用戶。人像美容、磨皮美白、瘦臉、瘦身、眼睛放大等新功能被不斷融入產品中,軟件每周更新一次,操作一如既往的簡單?!芭颜f我費半天勁用PS給她修的照片,還沒有她用美圖秀秀點一下好看,這種情況要如何維護技術宅的自尊?”有網友吐槽。

    美圖工具的強大還體現在了新聞端:有女孩用美圖工具把照片修得太美,真人見網友后因太丑而被打。功能豐富戳到用戶痛點,操作簡單、輕松變美,美圖秀秀用戶數瘋漲。2011年底,PC加移動端的用戶量突破1億。次年,即突破2億。

    美圖秀秀還火到海外,出現了短時間從蘋果APP免費下載榜1000+飆升到第11的瘋狂;多家外媒報道,入選《時代周刊》最佳25款APP。外國網友直言:“這中國軟件太瘋狂!”有人將美圖秀秀與日本化妝、韓國整容、泰國變性術并稱為“亞洲四大妖術”,足見其影響力。

    面對瘋漲的用戶數,吳欣鴻心中又滋生新的焦慮。

    02

    變現的尷尬

    火星文轉換器火爆網絡時,流量喜人,遺憾的是產品展現空間太小,沒找到合適的變現方式。智能手機發展狂潮中,美圖秀秀比火星文轉換器更火爆,移動端用戶一度每天瘋漲30萬。

    但吳欣鴻很清楚:“那是用戶,不是錢?!?/strong>因為擔心用戶體驗,起初他并沒有太多考慮美圖商業化路徑,只是一門心思把產品做好。初期,美圖主要從百度聯盟獲得廣告分成收入,占公司總收入40%以上。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    只靠美圖秀秀在互聯網江湖中打拼,顯得勢單力薄,吳欣鴻和他的美圖開始全面撒網,緊跟潮流,不想錯過任何可能的好機會。2013年1月,美圖推出美顏相機,把手機變成自拍神器。同年5月,美顏相機海外版BeautyPlus出爐。與BeautyPlus同月,美圖發布首款手機,涉水手機市場。其背景是,我國智能手機2012年累計銷量達1.69億部,同比銷量增長130.7%;第四季度,智能手機用戶數高達3.8億;小米、錘子先后出爐,國產手機崛起。

    2014年5月,在短視頻火熱之時,不畏騰訊的微視與新浪的秒拍,美圖又適時推出美拍。

    2016年被稱為網絡直播元年。當年1月,美拍在短視頻的基礎上,推出“直播”功能,5個月后,又馬不停蹄地推出“禮物系統”功能。

    與此同時,美圖還推出電商平臺美鋪、美圖定制,以及針對設計師和插畫師的社交網站。就像當初吳欣鴻開發近30種產品一樣,美圖的姿態似乎有些迷茫、焦慮:面對可能出現的風口,先抓上一把再說。

    這樣的多元化發展,確實幫助美圖用戶數得到了明顯增加。2017年,美圖在全球已擁有15億獨立用戶。當時全球超10億用戶的企業總共不到10家,中國國內除了BAT,就是美圖。然而,美圖在變現方面的表現,似乎有些對不住如此漂亮的用戶數據。

    2013年至2016年,美圖營收分別為8587.7萬元、4.88億元、7.42億元、15.8億元。經調整的凈虧損額分別為人民幣230萬元、1.123億元、7.105億元、5.405億元。虧損暫且不說,其營收的增長更多得益于以美圖手機為主的硬件。2013年,硬件部分在美圖整體營收中占比59.7%,2016年漲至95.4%。智能硬件在收入中占比過高,美圖一直被外界質疑:一個擁有多達15億獨立用戶的互聯網公司,卻主要靠賣手機支撐。然而,美圖手機2015年銷量還不足華為的百分之一。

    至于互聯網業務變現,更讓吳欣鴻和他的美圖一籌莫展。

    03

    股市過山車

    高中時,吳欣鴻曾打電話給馬化騰,希望用自己囤的域名“qq2000.com”換個5位數QQ靚號。馬化騰很客氣,表示不太感興趣。到了2016年12月15日,吳欣鴻與蔡文勝、美圖手機代言人Angelababy一起在香港敲響上市鐘聲。美圖募集資金超6億美元,成為繼2004年騰訊上市后香港股市最大規模的科技IPO。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    當天,吳欣鴻稱:“靠焦慮感才走到IPO。每一天都滿是焦慮感,每一天都害怕被顛覆,這種焦慮讓我夜難入夢,擔心美圖失去讀懂年輕用戶的能力?!?/strong>

    上市后,焦慮更多。

    吳欣鴻壓力倍增,稱:“以前我們與世無爭,專心做自己感興趣的事情。但現在必須要爭,必須要贏?!鄙鲜泻?,美圖也短暫贏得過風光。2017年3月,僅10天時間,股價翻倍。3月20日,股價最高一度沖至23.05港元,市值超過970億港元。當天,美圖董事長蔡文勝不僅在朋友圈秀出多條市值飆升內容,還在投資群直播:美圖已經是港股互聯網龍頭,今天帶領所有互聯網公司大漲。

    但之后美圖股價突然跳水,當天收盤竟跌至15.92港元。這給吳欣鴻和美圖好好上了一課:除了讀懂用戶,還需搞懂公司的商業化。美圖上市現場,投資人李開復曾對吳欣鴻說,接下來就看你的表現了,要想著把商業化做起來。但在推進美圖商業化方面,吳欣鴻始終進展不順。國內短視頻中,美拍起步較早,但卻被后進生抖音和快手超越,還曾因直播出現問題下架整改30天。

    2017年末,美拍用戶達9813.9萬人;2018年6月31日,跌至4276.7萬。美圖坦承,在短視頻方面,美拍與抖音、快手的競爭失利,主要是公司的戰略性錯誤——用戶定位在一、二線城市。電商方面,美鋪在2007年10月升級為美圖美妝,面臨的競爭也更加激烈,盡管借助人工智能和AI技術,美鋪在商業變現方面卻一直沒什么聲音。在其他手機品牌的沖擊下,曾是美圖業務支柱的美圖手機銷量不增反降。2017年賣出157.47萬臺,2018年上半年只賣出53.3萬臺。

    為了更好地商業變現,美圖嘗試了多元化發展,卻在市場上接連受挫。更致命的是,用戶數量一直是美圖最大優勢,卻也出現萎縮。今年第二季度,美圖月活躍用戶數由去年同期4.16億下滑至3.5億人。一年前,美圖董事長蔡文勝曾自信滿滿地表示:2018年美圖將全面盈利,美圖的目標是3000億港幣市值。

    2018年以來,美圖股價不斷下跌。經過上市后砥礪奮進的兩年,到今日(12月24日),美圖公司以2.09港元收盤價創上市以來新低,目標3000億市值的它已不足90億港元,相比一年半前最風光時的970億港元,總市值蒸發近900億港元。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    2017胡潤80后富豪榜上,吳欣鴻以65億身價排在第12位。一年之后,他的身價跌至25億。這個喜歡跑車的80后,在股市坐了一把過山車。

    04

    孤注一擲All in社交

    2018年8月8日,無數人沉浸在奧運十周年的回憶潮中,成立十周年的美圖在北京發布“美和社交”戰略。吳欣鴻稱,“美圖將利用影像類APP為流量抓手,以美圖秀秀和美拍為先鋒產品開展社交布局”,并喊出All in社交。

    身價65億、開跑車的80后,此刻他的焦慮無處安放。

    吳欣鴻對社交網站并不陌生。2003年他的第二次創業,就是社交網站。作為國內最早的社交網絡創業者之一,他辦的網站比Facebook還要早一年?;仡^再看社交網絡的發展,一路上荊棘密布,倒下創業者無數。曾引發“全民偷菜”狂潮的開心網,最終銷聲匿跡;校內網承載著一代人的青春記憶,到頭來2000萬美元“賤賣”。其他同樣死掉的,多不勝數。當下,社交網絡的競爭更趨激烈——微信主打熟人社交,微博主打公共領域社交,兩者的巨無霸地位很難撼動;勢頭兇猛的今日頭條也加碼進場。這都是美圖的All in社交需要面對的對手。

    還有一個更大的對手,是用戶固有的觀念。

    今年9月20日,美圖秀秀宣布,轉型社交平臺后的新版本全面上線。吳欣鴻當時稱:“越來越多人知道了美圖秀秀不僅僅是修圖工具,還知道美圖秀秀是一個社交平臺,這也更加堅定了我們All in社交的決心?!钡芯W友在微博上寫道:“它(美圖秀秀)本來只是一個美圖App為什么一定要做社交。我下載你只是為了P個圖,不需要那么多花里胡哨的內容?!?/strong>許多人也持類似觀點。不少用戶只是將美圖當成一個免費的修圖工具,修圖后發朋友圈或微博——那里有他們的圈子。

    除非美圖能把他們的圈子拉進自己的領地或形成新的圈子。然而兩者難度都相當大。美圖社交新版本全面上線兩個月后,11月19日,美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名,在全球范圍內獨家授權給了小米。三天后,美圖又將美圖美妝APP交給美妝電商“TryTry”運營。一路焦慮的吳欣鴻與他的美圖背水一戰,選擇了All in社交,并在這條路上狂奔起來。

    就在今年10月,吳欣鴻曾稱“半夜睡不好覺”,常常要服用褪黑素。如今,無路可退,他又會在多少個夜里靠褪黑素入眠?

    美圖市值的巨量下跌,也讓一眾投資人堪稱損失慘重。

    但即便它從此一蹶不振,早期的機構資本也都算是賺到了,損失慘重不過是沒有賺到更多。比如,其大股東蔡文勝之子在公司上市不久就套現達9億港幣。而僅2017年6至7月,包括創新工場、老虎基金、啟明創投和IDG資本在內的4家主要機構也都在解禁之后的第一時間集體減持了美圖股票,累計套現高達61.88億港元。

    真正苦的,最終還是那些當初相信其宏偉藍圖,追高,甚至一路追高買入的散戶投資人。而類似美圖這樣的上市、套現、慘跌,套牢散戶投資者的案例,在這一兩年,并非個案。但愿這近900億財富的沸騰和湮滅,能留下些值錢的東西。

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